LE BRIEF
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Sephora forme ses conseillers de vente sur Sephora University, sa plateforme interne. Pour la marque de soin californienne Youth to the People, la demande est aussi simple qu’exigeante : que les fondateurs racontent eux-mêmes leurs formules, leurs actifs et leur promesse, dans un format qui tienne l’attention d’une équipe en magasin. Un film pédagogique qui n’ait pas l’air d’un support de formation.
NOTRE TERRAIN DE JEU
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First Frame a réalisé la post-production du film : montage, habillage graphique, finition. Quatre minutes de parole face caméra avec Greg Gonzales et Joe Cloyes, les deux cofondateurs de Youth to the People, qu’il fallait resserrer sans casser le naturel : tout se joue dans le choix des prises et dans la conduite du rythme. Le graphisme prend ensuite le relais du discours, prénoms tracés à la main, bandeaux de fonction, bénéfices produits qui ponctuent chaque démonstration. Le film entre dans la charte Sephora University sans en épouser la froideur.