LE BRIEF
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Renault lance l’Arkana et refuse le film de voiture classique. La campagne R•Creative confronte un athlète au véhicule : un basketteur, un ballon, une rangée de chaises, et un traitement graphique tranché où le noir et blanc ne laisse passer qu’une seule tache de couleur. Le produit ne se démontre pas, il se met en scène.
NOTRE TERRAIN DE JEU
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First Frame a pris en charge le montage et le motion design de la campagne Arkana, sur quatre vagues successives. Le travail part de rushes et d’images d’archives : tout se joue au montage, dans la façon de faire répondre le geste du sportif et la ligne de la carrosserie, souvent dans le même cadre partagé. S’y ajoute l’habillage typographique, lettrage en volume animé pour chaque capsule produit, du confort à la vision 360°. Une campagne où la post-production n’accompagne pas l’idée, elle la porte.