Urban Crash Test

LE BRIEF
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Maybelline New York veut parler à sa cliente là où elle regarde vraiment : en vertical, sur son téléphone. Deux formats, deux promesses. « Crash Test » soumet un produit aux conditions réelles, le froid, le col roulé qui frotte, la journée entière, et se termine sur un avant-après sans filet. « How To » déroule le geste étape par étape, une main, un produit, une consigne à l’écran. Le brief ne demande pas un film mais une série capable de tourner toute l’année.

NOTRE TERRAIN DE JEU
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First Frame a pris la série en post-production : montage, habillage et animation. Chaque film part ensuite en version longue et en teaser court, dans tous les ratios que réclament les plateformes, vertical, carré et 4:5. Ces contenus se regardent sans le son, donc tout le sens passe par le graphisme. Le titre en contour et en plein qui signe chaque format, les consignes en incrustation, la vignette produit toujours au même endroit, les emojis et les fenêtres de ville qui viennent commenter l’image. Une série sociale est un système graphique avant d’être une suite de films : une fois posé, il se décline produit après produit, format après format, sans jamais se répéter.