LE BRIEF
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Dynamo ouvre ses cours de cycling en ligne et lance Dynamo+. Le problème n’est pas de faire un film, c’est de le refaire chaque semaine : une séance dure quarante-cinq minutes, il en faut de nouvelles en permanence, en direct comme en replay, et chacune doit garder l’énergie d’un cours en salle. Ça ne se loue pas au coup par coup. Il fallait un studio à demeure et une chaîne de production capable de tenir le rythme.
NOTRE TERRAIN DE JEU
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First Frame a commencé par construire le studio. Pas le louer : le concevoir et l’installer sur mesure, matériel image et son acheté pour l’occasion, dispositif pensé pour être opéré chaque semaine sans tout remonter à chaque fois. Ensuite la chaîne de production : une équipe réduite et stable, production, direction artistique, réalisation, son, maquillage, montage, calée sur quatre séances par demi-journée. L’ensemble a été testé une semaine entière avec les coachs avant d’être industrialisé, puis reconduit mois après mois, pour le direct comme pour la vidéo à la demande. À côté, le teaser de lancement : la typographie de la marque en boucle, le jaune et le noir, et « ensemble, recréons l’étincelle » comme seule promesse.