LE BRIEF
–
DIM veut une campagne produit qui ne ressemble pas à un catalogue. Sept films de quatorze secondes, un par ligne, de la brassière au boxer homme, et une seule règle : la lingerie doit se porter, pas se présenter. Pas de fond blanc, pas de pose. Un appartement, des gens qui s’y sentent bien, et le produit qui existe parce qu’il est sur quelqu’un. Le même tournage devait aussi livrer les photos de la campagne.
NOTRE TERRAIN DE JEU
–
First Frame a porté la campagne de bout en bout, du casting à la livraison. Un appartement choisi pour ses pièces qui s’enchaînent et sa lumière du jour : un salon, un piano, une salle de bain. Trois mannequins, et des situations plutôt que des poses, une partie d’échecs, un morceau joué à quatre mains, un miroir, une danse improvisée. Le dispositif faisait tourner la photo et la vidéo en parallèle. Puis la post-production complète des sept films, montés pour tenir ensemble comme une seule campagne tout en montrant chacun un produit différent.