LE BRIEF
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Visilab veut parler de ses gammes de lentilles sur les réseaux sociaux, en images fixes et en vidéo. L’objet est minuscule, transparent, et ne se photographie pas : une lentille ne se raconte pas comme une monture. Il fallait trouver ce qui, à l’écran, donne envie de regarder un morceau d’optique, et tenir en même temps la promesse de la marque, la qualité, le service et le style.
NOTRE TERRAIN DE JEU
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First Frame a écrit la direction artistique avant d’animer quoi que ce soit : recherche graphique, création des assets, cinq styleframes pour fixer le parti pris. Ce parti pris vient de l’objet lui-même. Réfraction, diffraction, passages du flou au net, jeux de lumière sur la matière : tout ce qu’une lentille fait à ce qu’on regarde à travers elle devient le langage du film. Puis la fabrication en 3D et en motion design, déclinée en formats sociaux, fixes et animés.