LE BRIEF
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Cité Est réunit sous un même nom les métiers d’art, la mode et le design. Il lui fallait une signature animée : un objet court, reconnaissable, à poser en ouverture de ses vidéos et à décliner sur ses réseaux. L’identité graphique existait déjà. Ce qui manquait, c’est ce qu’elle devient quand elle bouge.
NOTRE TERRAIN DE JEU
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First Frame a mis cette identité en mouvement. Le principe : les trois mots de la maison, métiers d’art, mode, design, ne sont jamais illustrés, ils sont construits. Les lettres se coupent, se décalent, se retournent, les cercles se resserrent, la grille se remplit, et le jaune fluo tranche le noir et le blanc à chaque coupe. Presque tout est typographique et géométrique, sans images pour tenir le rythme à la place du montage. Le film se referme sur le logo, et existe aussi en version courte pour Instagram.